Wat zijn rich snippets en hoe zet je ze in?

Wat zijn rich snippets?

Rich snippets zijn verrijkte zoekresultaten, ofwel zoekresultaten die extra informatie tonen naast de standaard titel, URL en metaomschrijving. Denk aan sterrenbeoordelingen, prijzen, recepten of veelgestelde vragen. Deze extra details zijn mogelijk door de toevoeging van structured data en zorgen ervoor dat je pagina opvalt in de zoekresultaten.

Zoekmachines zoals Google gebruiken structured data om de inhoud van een pagina beter te begrijpen en relevante informatie direct in de zoekresultaten te tonen. Hierdoor krijgt de gebruiker in één oogopslag meer details te zien, wat kan leiden tot een hogere clicktrough rate (CTR) en meer verkeer naar je website. 

Het verschil tussen rich snippets en featured snippets

Rich snippets en featured snippets worden vaak door elkaar gehaald, maar ze zijn niet hetzelfde:

• Rich snippets voegen extra informatie toe aan een standaard zoekresultaat, zoals sterrenbeoordelingen of productprijzen. Dit helpt gebruikers om snel een beter beeld te krijgen van de inhoud van een pagina, zonder dat ze hoeven door te klikken. Het voordeel van rich snippets is dat je niet per se een hoog zoekresultaat nodig hebt om ze te verkrijgen: je voegt ze zelf toe met structured data.
• Featured snippets zijn direct zichtbare antwoorden bovenaan de zoekresultaten, ook wel "positie 0" genoemd. Dit zijn bijvoorbeeld stappenplannen, korte samenvattingen of tabellen die direct antwoord geven op een zoekopdracht. Ze halen informatie van een webpagina en presenteren deze in een compact blok boven de reguliere zoekresultaten.

Wat is structured data?

Structured data is een manier om informatie op je website te organiseren en voor zoekmachines begrijpelijker te maken, zodat deze de informatie kunnen gebruiken voor rich snippets. Dit gebeurt met behulp van gestructureerde code die zoekmachines vertelt waar de content op je pagina over gaat. Zo kan Google bijvoorbeeld herkennen of een pagina een recept bevat, een productreview heeft of een evenement beschrijft.

De meest gebruikte methode om structured data toe te voegen is JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Dit wordt aanbevolen door Google en maakt het gemakkelijk om gegevens op een gestructureerde manier aan je HTML toe te voegen zonder dat het invloed heeft op de zichtbaarheid van je content voor bezoekers. Door structured data correct te implementeren, vergroot je de kans dat je website rich snippets toont in de zoekresultaten, wat je online zichtbaarheid verbetert. 

De voordelen van rich snippets

Rich snippets (rich results) bieden meerdere voordelen voor je website en SEO:

• Hogere clickthrough rate (CTR). Door extra informatie en visuele elementen valt je resultaat meer op en klikken gebruikers sneller door. Dit zorgt ervoor dat je meer bezoekers trekt zonder dat je hoger hoeft te ranken in Google.
• Meer relevant verkeer. Omdat rich snippets specifieke details tonen, trekken ze bezoekers aan die echt geïnteresseerd zijn in je content. Dit betekent dat het verkeer dat je ontvangt van hogere kwaliteit is en meer kans heeft om te converteren.
• Betere gebruikerservaring. Zoekers krijgen direct nuttige informatie, wat kan leiden tot een hogere tevredenheid en een lagere bounce rate. Wanneer bezoekers vooraf al weten wat ze kunnen verwachten, is de kans groter dat ze langer op je site blijven en andere pagina's bekijken.
• Voorsprong op concurrenten. Als jouw resultaat beter opvalt, heb je een grotere kans om verkeer van concurrenten af te snoepen. In drukke zoekresultaten vol concurrentie kun je met rich snippets net dat extra stukje zichtbaarheid krijgen dat gebruikers overtuigt om jouw pagina te kiezen.

Hoe hebben rich snippets effect op SEO?

Rich snippets verbeteren indirect je SEO. Google geeft aan dat structured data geen directe rankingfactor is, maar het kan wel bijdragen aan betere gebruikerssignalen, zoals een hogere clickthrough rate en langere tijd op de pagina. Hierdoor kan je pagina beter presteren in de zoekresultaten.

Daarnaast kan een verbeterde zichtbaarheid dankzij rich snippets leiden tot een hogere autoriteit van je website. Wanneer gebruikers vaker doorklikken op jouw pagina’s en daar waardevolle informatie vinden, kan dit Google signalen geven dat jouw content relevant en betrouwbaar is. Dit kan weer bijdragen aan een positieve reputatie van je website en indirect invloed hebben op je ranking.

Bovendien kan het correct implementeren van structured data helpen bij de algehele organisatie van je website. Zoekmachines begrijpen de context van je content beter, wat kan resulteren in een nauwkeurigere indexering en betere weergave in zoekresultaten. Dit is vooral nuttig voor websites met veel productpagina's, recepten of evenementen, waar duidelijkheid over de inhoud een groot verschil kan maken.

Google EEAT

Rich snippets spelen ook een rol bij de EEAT-update (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) van Google. Door structured data te gebruiken, kun je extra context toevoegen aan je content, zoals reviews, expertinformatie en veelgestelde vragen. Dit helpt Google om beter te begrijpen wie de auteur is, of de content afkomstig is van een betrouwbare bron en of de informatie relevant is voor gebruikers. Websites die hun expertise en betrouwbaarheid kunnen aantonen met behulp van structured data, kunnen hierdoor beter presteren in de zoekresultaten.

De verschillende soorten rich snippets

Er zijn diverse soorten rich snippets die je kunt inzetten, afhankelijk van het type content op je website. Google vermeld de volgende op hun Search Central-pagina:

• Article. Deze is speciaal voor nieuwsartikelen en blogs en geeft een preview van een artikel, inclusief de publicatiedatum en auteur.

• Breadcrumbs. Helpt gebruikers te zien waar een pagina zich binnen de website bevindt.

• Course. Geeft details over een online cursus weer, zoals de duur en prijs.
• How-to-snippet. Laat stap-voor-stap instructies zien voor bijvoorbeeld een doe-het-zelfproject.
• Recipe. Laat kooktijd, ingrediënten en voedingswaarden zien.

• Math solver. Helpt studenten, docenten en anderen met wiskundeproblemen een som oplossen.
• Review. Voegt een sterbeoordeling en aantal reviews toe aan bijvoorbeeld producten of diensten.

• Fact check. Geeft een beoordeling weer of een bewering waar of onwaar is.
• Product. Geeft product details zoals prijs, beschikbaarheid en beoordelingen weer.

• How-to. Geeft een gestructureerde uitleg van een proces.
• Job posting. Laat vacatures, salaris en vereisten rect in Google zien.

• Local business. Geeft de locatie openingstijden en contactgegevens van een bedrijf weer.
• Movies. Geeft informatie over films, zoals de regiseur en beoordeling.

• Logo. Laat het bedrijfdslogo in Google zien.
• Vehicle listing. Informatie over een voertuig die te koop staat, zoals beschikbaarheid, prijs en andere belangrijke details over het voertuig.
• FAQ. Toont direct een lijst met veelgestelde vragen en antwoorden deze in de zoekresultaten.

• Evenementensnippet. Toont details zoals datum, tijd en locatie van evenementen.
• Video. Toont een video met thumbnail en afspeeltijd in de zoekresultaten.
  
  

Structured data toevoegen met plug-ins

Heb je een Shopify-webshop? Dan kun je structured data eenvoudig toevoegen met verschillende Shopify-apps. Deze apps genereren automatisch de juiste JSON-LD-code en integreren deze in je pagina’s, zodat je producten en andere content op een gestructureerde manier worden weergegeven in de zoekresultaten. Populaire Shopify-apps voor structured data zijn:

• SEO JSON‑LD Boost by Verge. Deze app voegt automatisch schema markup toe voor producten, reviews en breadcrumbs.
• Smart SEO. Helpt bij het optimaliseren van structured data voor je webshop, inclusief rich snippets voor producten en reviews.
• JSON-LD for SEO. Een krachtige app die ervoor zorgt dat je producten en pagina’s correct worden weergegeven in Google met uitgebreide rich snippets.
• Schema Plus for SEO. Deze app biedt uitgebreide ondersteuning voor verschillende soorten schema markup en helpt bij het verbeteren van de zichtbaarheid van je webshop.

Door een van deze apps te installeren, hoef je geen technische kennis te hebben om structured data toe te passen. Shopify regelt via deze apps automatisch de implementatie en updates, zodat je altijd voldoet aan de nieuwste SEO-standaarden.

Rich snippets testen

Nadat je structured data hebt toegevoegd, is het belangrijk om te testen of alles correct is geïmplementeerd. Google biedt handige tools waarmee je kunt controleren of je structured data goed werkt en of je rich snippets correct worden weergegeven in de zoekresultaten. Gebruik hiervoor de volgende tools:

• Google Rich Results Test. Met deze tool kun je controleren of je pagina in aanmerking komt voor rich snippets en of er fouten in je structured data zitten.
• Schema Markup Validator. Een officiële tool van Schema.org waarmee je kunt verifiëren of de gestructureerde data correct is opgebouwd en goed wordt geïnterpreteerd door zoekmachines.

Door je structured data regelmatig te testen, voorkom je fouten en zorg je ervoor dat je rich snippets optimaal worden weergegeven in de zoekresultaten. Dit helpt je om de maximale voordelen van structured data en rich snippets te benutten.

Aan de slag!

Rich snippets zijn een krachtige manier om je zoekresultaten te verbeteren en meer klikken te genereren. Door structured data correct toe te passen, maak je je website aantrekkelijker in de zoekresultaten en verbeter je indirect je SEO. Of je nu een Shopify-webshop hebt of een andere website beheert, het gebruik van structured data is een slimme manier om meer uit je organische zoekresultaten te halen.

Heb je vragen over rich snippets of wil je hulp bij het implementeren van structured data? Neem dan gerust contact met ons op! We helpen je graag verder om jouw website beter vindbaar te maken en optimaal te laten presteren in de zoekresultaten.