Google Ads verlengt dataretentie naar 11 jaar

Wat verandert er precies in Google Ads?

Vanaf 13 november 2024 voert Google Ads een nieuw data retentiebeleid in. Alle accountgegevens, waaronder prestatiestatistieken, factuurinformatie en historische rapporten, worden nu voor 11 jaar bewaard. Dit betekent dat data, die voorheen slechts een korte tijd bewaard werd, nu langer toegankelijk blijft. Hierdoor kunnen adverteerders een veel uitgebreider historisch overzicht behouden en in de toekomst nog beter analyses uitvoeren en trends ontdekken.

Hoe werkt de nieuwe dataretentie?

Het mooie is: je hoeft zelf niets te doen! Google heeft aangekondigd dat deze wijziging automatisch wordt doorgevoerd voor alle bestaande en nieuwe accounts. Dit betekent dat alle gegevens, van jouw eerste campagne tot de meest recente, bewaard blijven, zonder dat je zelf instellingen hoeft aan te passen. Google’s doel is om de drempel laag te houden en het voor adverteerders gemakkelijk te maken om hun historische data te behouden.

De voordelen van langere dataretentie

Met een langere bewaartermijn krijgen adverteerders meer mogelijkheden om patronen en trends op de lange termijn te herkennen. Zo kun je bijvoorbeeld zien hoe campagnes over de jaren heen hebben gepresteerd en hoe seizoensgebonden veranderingen invloed hebben gehad op de prestaties. Dit biedt een schat aan informatie om strategische beslissingen te verbeteren en toekomstige campagnes te optimaliseren.

Daarnaast is deze wijziging ook relevant voor bedrijven die hun kosten willen analyseren en vergelijken met het verleden. Met een uitgebreide tijdlijn kunnen marketingteams zelfs vijf jaar oude gegevens inzien om de effectiviteit van hun advertenties te evalueren en te verbeteren.

Wat betekent dit voor jouw klanten?

Ook voor de klanten biedt dit voordelen. Met een langere dataretentie kunnen bedrijven beter inspelen op klantgedrag en de klantervaring verbeteren. Stel je voor dat een klant in een vorig jaar rond dezelfde tijd een bepaalde aankoop deed: door die gegevens paraat te hebben, kunnen bedrijven hun advertentiecampagnes afstemmen op de verwachtingen van de klant. Zo sluit je advertenties naadloos aan op het gedrag en de voorkeuren van je doelgroep, wat leidt tot relevantere advertenties en een betere klantervaring.

Conclusie: langer bewaren voor betere beslissingen

Het nieuwe beleid van Google Ads geeft adverteerders de kans om waardevolle inzichten uit het verleden te gebruiken voor betere strategische keuzes. De automatische instelling maakt het makkelijk, en de extra data biedt zowel de adverteerder als de klant voordelen op de lange termijn. Kortom, een waardevolle ontwikkeling voor iedereen die zijn campagnes naar een hoger niveau wil tillen en het maximale uit zijn data wil halen.

Hulp nodig met jouw digital marketing? Neem contact met ons op! Onze digital marketeers zijn altijd klaar voor een uitdaging.